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如何从Google的“同时问人”部分中提取价值

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Google越来越倾向于更改其搜索引擎结果页(SERP)的结构。这通常不利于仍然专注于传统的10种自然资源清单的搜索引擎优化(SEO)专业人员。尽管著名的“十个蓝色链接”在捕获自然流量方面仍起着主要作用,但随着Google尝试以新的方式来满足用户搜索的需求,其影响力正在逐渐减小。
 
Google进行了许多(即使不是全部)这些新的结构性更改,试图提供用户直接在SERP上搜索的信息。这减少了用户单击该网站的需求,从而大大减少了该网站的访问量(请考虑一下timeanddate.com)。但是,随着SERP的新功能为SEO专业人士和精明的内容营销人员带来了新的机遇。
 
在此博客中,我们说明了如何从Google的“同时问人”(PAA)部分中提取价值。
 
Google的PAA部分是什么?
在过去的18个月左右的时间里,PAA的内容激增了,但对于SEO来说仍然是个谜。根据Moz的说法,PAA现在出现在79%的SERP中,但是它们是什么?这些框通常(但不总是)出现在搜索结果的顶部,并为用户提供与其搜索相关的其他信息。从理论上讲,它们可以很好地完成对多个问题的解答,从理论上讲,应该使用户对他们的搜索更加了解。
 
搜索“亚历山大大帝如何征服波斯”时,出现了一个PAA框,该框很明显试图在提供相关信息的同时添加到我最初的问题中。信息以手风琴形式在台式机和移动设备上显示,以将不动产降至最低。快速单击将展开该框并显示答案。
 
PAA部分显示在哪里?
我们提到,PAA框通常显示在Google的顶部,但并非总是如此。与总是出现在Google顶部的精选代码段不同,PAA也可以出现在其他区域中,但它们通常仍位于页面顶部。 
 
为什么这很重要?对于希望主导渠道的SEO来说,了解PAA框的位置可能会影响您的策略。如果它恰好出现在Google顶部,则可能值得优化您的渠道顶部内容以使其出现在PAA中。如果PAA框进一步下降,那么可能值得为特色片段编写视频或制作一些视频内容。
 
SEO如何将PAA纳入其策略?
Google在这里为营销人员提供了出色的信息,但是可以通过哪些方式充分利用这些信息呢?
 
          1.删​​除PAA 列表
诸如Sfroging Frog之类的工具 可用于抓取并提取出现的问题。如果没有有效的方法来提取这些问题来帮助以有意义的方式告知内容策略和结构,您将花费大量时间手动复制并粘贴到工作表中。
 
Screaming Frog提供了有关如何抓取搜索功能的有用指南,非常值得一读,但我们还将在此处进行总结。
 
您需要付费版本的Screaming Frog才能访问自定义提取 功能
确定显示PAA的目标关键字-SEMrush,Ahrefs和大多数其他关键字研究工具都可以显示关键字和相关的SERP功能
在Excel工作表中创建Google搜索查询网址的列表
将 Spider 配置为以下设置:
配置>蜘蛛>渲染> JavaScript
 
配置> robots.txt>设置>忽略robots.txt
 
配置>用户代理>当前用户代理> Chrome
 
配置>速度>最大线程= 1>最大URI / s = 0.5
 
      告诉Screaming Frog您想要从这些URL提取哪些信息
注意:对于PAA查询,通常显示四个初始问题,每个问题都有单独的XPath语法。 
 
   现在设置-p Screaming Frog以使用创建的电子表格
你有它。提取数据的快速指南,但要获取更详细的信息,请查看Screaming Frog的完整版本。
 
          2.用它来帮助告知内容策略
Google的PAA部分通常将相关问题归类,以帮助指导更广泛的内容策略。除了关注永无止境的问题外,诸如“答案公众”之类的工具还可以填补任何空白,并可以用作查询以生成更多相关的PAA。有了这些信息,就可以生成标题和主题的列表,以构建可以在理论上覆盖销售或教育渠道各个阶段的策略。 
 
          3.使用PAA帮助通知内容结构
PAA为SEO提供了一个极好的机会,使他们的客户内容在SERP中排名很高。最重要的是,他们的客户最终可以超越在自然排名中名列前茅的竞争对手。由于PAA提供了URL和答案,因此很容易识别出可以改进的内容。如果您创建质量更好的内容,则应开始将我们的内容放入PAA。 
 
确定显示给PAA的答案的类型很重要。在SEO中,将内容与关键字意图进行匹配显然总是很重要,但是对确保PAA位置至关重要。