票房 抖音话题播放量超4.5亿《鬼吹灯之湘西密藏》巧发力

2021-02-13 10:19发布

2020年,在线电影将屡屡出人意料,帐户共享和口口相传的双向突破,短视频营销有效地提高了票房潜力,剧院和网络各个维度的整合将加速,而在线电影将迎来指数增长。

最近在腾讯视频上发布的国庆节文件“吹灯笼:湘西的秘密收藏”,可以说是美丽市场上光辉的一章。在电影的热身期间,豆阴主题的销量超过了4. 5亿,爆炸性的热身帮助电影在发行的第一天就创下了45 0. 30,000的票房纪录,在线电影的第一天;发行12天后,票房突破3000万;目前,电影票房已累计超过3800万。

分账票房、营销成绩均破纪录,新片场影业凭何领跑?(图1)

高效而精确的营销有助于使优质内容大受欢迎。截至发稿时,在“吹灯笼:湘西秘密珍藏”令人眼花accounting乱的会计结果的背后,其窦音主题的销量已达到1 6. 4亿,创造了在线电影营销的新记录。这部电影的会计和营销表现均破纪录。新的工作室电影业做了什么?新工作室电影的营销方法是如何通过“鬼灯:湘西秘密收藏”中的多个项目积累和积累的?到2020年票房,新的制片厂将把其营销业务扩展到在线戏剧,剧院线电影和高品质进口电影。它反复创造了多个数据突破并取得了更大的发展。它会如何导致?

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16亿美元的“幽灵吹灯:湘西的秘密收藏”背后:扩大观众,发散中心,精确的节奏“三轴”

在过去的一年左右的时间里,随着斗隐成为在线电影营销的主要战场,New Studio Pictures总裁穆雪介绍说,斗隐的总预算也成倍增加。

相比于窦音的营销成本上升,新工作室电影业宣传总监丁云艳认为,“鬼灯:湘西秘密收藏”项目的最大区别在于其营销策略和节奏。戏剧电影的日趋成熟-这也使电影获得了超过16亿的观音主题观看次数,这是打破营销记录的基础。

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特别是,“吹鬼灯:湘西的秘密收藏”豆阴的营销不仅限于垂直的影视用户,而且还辐射到娱乐,有趣,民间科学甚至可爱的宠物内容,涉及到各种各样的观众关于。扩大圆圈并将中心扩展到其他主题。

与上一部电影《放映前的弱点》和《放映后的强力》不同,《幽灵吹灯:湘西秘密珍藏》分散了每个主题在预热阶段的中心,并确定了放映节奏和节点基于资源中心的性质。 ,根据市场数据的反馈效果调整后续策略。

例如丁云艳,在发布不同主题中心时,团队发现对民间科学普及主题数据的反馈超出了预期,因此在后续营销中,该主题的节奏和重要性进行了调整,并且内容也基于此。在快手平台上有增加渠道传播的趋势,该平台在民间文化中非常流行。

从营销时间表的角度来看,“幽灵吹灯笼:湘西的秘密收藏”在预热阶段已经取得了足够的进展。这部电影还改变了以前的“热门”电影情节风格,并调整了主题和电影标题,预先认识了“热门”。经过上映前的不间断支持,影片在豆阴上累积了4. 5亿个主题观看,为第一天的票房爆炸预留了足够的能量。

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当影片进入“ T-5”的关键排水阶段(上映前5天)时,它需要最强烈的变形。然后,新的制片厂通过悬念和民俗习惯为电影本身做很多情节包装。诸如“哇!片刻”之类的各种“哇!片刻”,例如“哇!片刻”,总是引起观众的好奇心,并在材料中留下“空白”,引导他们到腾讯视频观看故事片。

影片上映第五天后,团队还将使用大量密集展示位置来制作与目标受众匹配的内容包装,或利用垂直电影和电视之外其他圈子的用户的热点帐户。例如,“吹鬼灯:湘西的秘密收藏”和炙手可热的可爱宠物“诺蜜”就相关内容进行了合作。他们不仅为“诺米的有趣生活”赞誉了上百万,而且两人合作的内容也广为人知。大型“四川观察”被重印票房,大大覆盖了多维用户。

在热身初期,通过张志尧等艺术家的盛行,让观众提高了对新的“吹灯笼”电影“吹灯笼:湘西的秘密收藏”的认识;在上线之前,通过剧情中的“尸体poison”,“翼翅cent”等六个独特的概念点继续引起电影的关注;电影上映后,通过对小人的人性进行解释和编辑,兄弟情谊票房 抖音话题播放量超4.5亿《鬼吹灯之湘西密藏》巧发力,爱情,民间科学等情节,“催​​促”用户转换;到电影的第二部在周至后期,营销目的更多地集中在打破圈子上,利用营销的多元化和丰富性来帮助票房增加。丁允彦总结了重播之路。

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新制片厂的电影营销方法:渠道,内容和节奏方法的组合

事实上,对于新的制片厂来说,“吹灯笼:湘西秘密收藏”的良好营销效果并不孤单。上半年,新影城独家宣布的单日豆阴主题“大鱼”突破4亿首,创造了行业纪录。营销对票房的贡献率一天之内就可以达到28%,是网络的四倍三、。平均电影价值使这部利基人气较低的主题电影获得了超过预期的1600万部影片。

在“大鳄鱼岛”发射的那天,豆阴话题的数量就超过了1亿个,而“鬼吹灯笼:龙陵未来”,“鬼吹灯笼:龙”系列中的豆阴话题数量也超过了1亿。 “山脊神社”,“云南昆虫谷王者传奇”突破11亿,豆阴合计主题超过510亿,块首整体主题超过2亿,所有营销案例均超过平均票房收入,位居票房第一办公室贡献率转换。

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2020年,New Studio Pictures在在线电视剧《 Erlong Lake爱情故事2020》的营销中也取得了不错的成绩,该主题的总主题超过11亿,总主题超过320亿。除了电影《勇敢的游戏2》,《怪物先生》和《假面旅馆》外,还展示了新工作室电影业强大的营销实力和领先趋势。

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牟雪认为,这种高获胜率和高精度营销形势的形成,离不开新制片厂行业的强大自我控制能力以及前,中,后端团队的高度统一合作。制作和发布。前端稳定频率输出平均值以上的内容对于后端宣传团队积累项目的规模效应以及对内容和市场的敏感度更好。 “准确控制精确的位置和策略制定以及选定的媒体渠道等,实际上具有巨大的方法论,经验和市场判断力(影响力)。”

面对市场的变化和战略调整,丁云燕也高度认同电影业宣传团队的高效协调与合作能力。 “新制片厂的“内部”制作团队拥有自己的设计师,编辑等。我们的反馈非常快,因为我们可以制作自己的内容来帮助合作伙伴调整内容并提高效率。”

第二,在电影预热的初期,素材团队还将根据策划团队的内容点制作一些视频内容,并放入反馈测试通道,以确保准确性。电影的成功率在斗音浴缸上正式发布。高得多。

对于新工作室电影行业的营销方法,丁云燕将其划分为一种渠道方法:这源于该团队在斗音,快手,微博等平台上的长期实践总结,每个平台对每个平台的追求用户,内容的包装方式,广告文案,音乐,封面,时间等都不同,因此团队具有更敏锐而准确的判断和期望。

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内容方法基于每个平台用户的不同主题中心,如何衡量内容是否会流行,内容是否好,这个量表是基于过去的数以万计的豆阴帐户。

节奏方法基于发布日期,团队大致估算出每个流量阶段,每周和每月的关键假日点以及一天中不同时间段的流量和流量曲线的差异,以进行调度。

“高获胜率归功于方法论。在积累了很多经验之后,我们现在有了一套营销节奏,创意计划,素材制作,包括成熟的媒体传播计划和预先安排方法的日期,数据。高效是我们的优势。”丁云燕说。

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“营销技术决定了票房的下限,电影的质量决定了票房的上限”

当前,面对窦音营销价格比率的边际效应逐渐减弱,牟雪说,营销始终在追求红利,追求更高的投入和产出,并发现价格和价值下降。这也是营销的难点。

但她仍然同意,以两年内可见转换效率为目的,豆阴仍然是影视剧最重要的营销方法,新的制片厂将积极发展各种渠道的价值低迷

关于电影和营销,牟雪将其比喻为“ 1”和“ 0”之间的关系。如果没有“ 1”,则市场营销将始终为零,但是如果市场营销有效地赋予了电影权力,则“ 1”可以变成十万。内容和营销以这种方式互补,并在锦上添花。

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另一方面,当异地营销达到一定的广播量水平时,营销强度与票房增长之间的相关性就会减弱。 “目前,营销技术决定了电影的下限,只有电影本身的质量决定了票房的上限。影响电影可以覆盖的用户数量。”牟雪说。

她接着阐述了在线电影竞赛的核心仍然是内容竞赛。新的制片厂过去常常从不确定性中寻找确定性,但下一步是进行相关的创新以提高获胜率。

例如,在将主题类型和核心元素进行一定组合之后,如何在故事,视听,演员和主要创作水平上与众不同。牟雪介绍,New Studio Pictures最近与Happy Twist团队合作制作了一部喜剧在线电影。根据喜剧是大方向的内容逻辑,双方都希望的喜剧作品具有相同的笑声,并且没有可以覆盖全国观众的南北认知障碍。

“相关创新”还体现在基于原始市场成熟主题的某些复合类型和元素的混搭中,即所谓的“亮点复合体”。牟雪举了一个新电影工作室即将发行的怪物电影的例子。以前,市场往往是一部具有大型男性主角和大型特效场景的生物怪物电影。这部电影非常适合当前女性的励志志向。女性美的叙事,在美女与怪兽的结合下,改变了新的,陌生的和特殊的内容,“在确定性主题中融合了一些新的亮点。”

在线电影3. 0的时代应该是一个好故事和高质量内容绝对获胜的阶段。通过强大的自我控制和重新宣布,新的影楼电影行业将继续加深其专业水平并赋予该行业权力。

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