票房 电影的互联网漫游指南——爱奇艺电影牵手猫眼

2021-02-15 10:20发布

最近,自诞生以来,它就以自己的行业主角光环在云中漫游在线电影。

所有这些都源于2020年第一季度在线电影令人眼花乱的成绩单。公开数据显示,今年1-4月,全网共发行263部在线电影,较2019年同期下降11%;这对应于帐户份额的增加。爱奇艺在整个网络中Q1TOP30电影的累计份额4. 3亿,TOP10电影的累计票房2.为15亿,比2019年增长97%。截至5月初,共有25部电影整个网络突破了1000万个帐户。其中,有16款在爱奇艺平台上发布票房,其中“奇门顿家”占5323万。提升到行业新高。

诚然,在线电影的票房在上升是不争的事实。

在熙熙market的市场中,资源共享网络注意到越来越多的剧院线电影团队开始加入在线电影行业。它会呈现出什么样的新生态?在两个不同时代出生的创造者如何相互融合?

作为在线电影行业的先驱,爱奇艺电影公司与毛岩专业版进行了一次特别的对话实况转播,并在两天前召集了一批在线电影人和电影制片人。以及所有参与其中的电影人。以“电影的互联网漫游指南”为主题,在盘点2020年在线电影年的“战争”时,我们将重点关注在线电影与电影电影之间的异同,以及如何选择应对生存的途径后流行时代的挑战。深入的跨境对话。

来宾如下:

网络电影2020中场战事:票房走高,院线人才互通,走向“内容生态”下半场(图1)

网络电影2020中场战事:票房走高,院线人才互通,走向“内容生态”下半场(图2)

数据狂欢之后的生态变化

受流行病的限制,在家看电影已成为2020年上半年的日常活动。

在爱奇艺的电影单中出现了获得奥斯卡奖的电影《婚姻故事》,第一部重要电影《春潮》,《我们永不放弃》以及在线电影《齐门顿甲》和《双鱼座陨石》。

联系到2020年在线电影市场票房的上升,不可否认在线电影已达到重要地位。

首先,在线电影票房的上升吸引了更多的电影人才。严格来说,这是戏剧电影制作人进入互联网电影潮流的第二次浪潮。上一次是在2018年。当时,随着电视剧“灵魂渡轮:黄泉”的成功,狂暴的风暴达到了3,000+百万点(最终帐户是454 7. 80,000)。到目前为止,豆瓣的得分仍然稳定在7. 1,有超过90,000人得分。

网络电影2020中场战事:票房走高,院线人才互通,走向“内容生态”下半场(图3)

实际上背后有相同的一组输入逻辑,但是这次更加清楚了。即:在线电影模型可以为创作者提供收益,其中包括两个方面:经济收益和电影摄制者的机会。只是问问,有多少年轻的电影制片人毕业后就能交易几千万部电影?在线电影的出现在很大程度上解决了这个问题。它还包括常年在电影幕后活跃的照明,编辑和其他类型的工作。他们还需要一个晋升为导演的机会。

一年四季都在教书的博宁,由于他的学生而开始接触在线电影。他们对电影充满热情,但无处可放。出现了新产品。停车鼓励抓住机会进入市场。

关于业务,电影制片人魏俊子有很多发言权。他是版权许可人和制片人“齐门顿佳”,上线不到两个月,就以5323万的在线电影行业纪录刷新了纪录。

这部电影也已成为许多电影从业者的家庭电影清单。翁凯说,“齐门墩甲”版的标准影院,除了没有特别大的特效镜头外,制作几乎相似。 “看完之后,再次开始学习和理解在线电影。”魏俊子直言不讳地说,电影上映后,我接到了许多传统制片人的微信和电话,几乎所有都是关于在线电影的。

很明显,在未来,将会有大量的传统电影制作人进入在线电影。更多专业人士的加入也可以促进在线电影质量的进一步提高,并形成行业良性循环。

营销是在线电影的另一重大生态变化。根据爱奇艺的数据,在2020年1月至2020年4月上映的A级在线电影中,营销效果显着,账户份额的票房增长了10%以上。其中,由New Studio Pictures发布的电影《大鱼》的单日票房贡献率高达28%。

网络电影2020中场战事:票房走高,院线人才互通,走向“内容生态”下半场(图4)

目前,“大鱼”豆阴8.的主题量为6亿+,是在线电影行业的领导者。当被问及方法论时,牟雪说:首先,在线电影营销需要灵活利用新媒体职位;第二个用户的兴趣转移非常快,这需要营销人员进行长期,不间断的跟踪。

明显的生态变化也反映在观众和市场上。受特殊流行病的影响,第三方数据显示,在线电影用户中女性的偏好有所增加。娱乐先生认为,这部分或非常可能会增加平台成员资格。

此外,女性用户仍然是在线电影的一片蓝色海洋。如何将在线电影与女性观众联系起来?这实际上反映了当前在线电影的问题。

从某种意义上说,该平台的子账户列表已经成为一种市场定位。一方面,基于商业回报的前提,大多数在线电影初创公司在艺术和特技效果上投入了更多的资金。另一方面,在线电影的制作周期和从业者的过去经验使其难以表达情感。情感表达通常是女性兴奋的重点。此外,演员和表演未能加分。并不是女孩不看在线电影,而是女孩不吸引女孩看在线电影。

扩大女性用户,亏钱显然是不可持续的。良性方法是实现业务独立,口碑相传和票房保护。牟雪的建议是,男性的外壳和情感的内部外壳应该是男性和女性,并逐渐打破圈子。

以上。对于从业者而言,对数据狂欢节后电影生态变化的冷静而客观的了解是了解下半年在线电影的关键。

网络电影2020中场战事:票房走高,院线人才互通,走向“内容生态”下半场(图5)

后流行时代:网络和剧院,电影制片人应该如何选择应对生存挑战的途径?

受流行病的影响,电影在上半年被迫“暂停”。在这种情况下,在线电影的数据和数量吸引了相当数量的传统电影制片人,并且在线电影和电影电影的讨论也越来越多。

需要强调的是,在线电影绝不是影院电影的对立面。娱乐先生认为:从客观的角度来看,用两条甚至多条腿走路会导致罗马。

对于后流行时代,电影制作人如何选择这首歌?娱乐先生已经为所有人编写了一份互联网漫游指南。

以“气门顿甲”的两个版本为例。

网络电影2020中场战事:票房走高,院线人才互通,走向“内容生态”下半场(图6)

魏俊子坦率地说,这是一个非常直观的现象:与在线电影平台和团队合作时,产品思维首先是基于数据的,亏本的情况很小;而戏剧电影更像是一种工作思维。

对在线电影市场的长期观察将发现,当前的在线电影头像游戏玩法与徐克的早期电影制作逻辑完全相同。在娱乐先生看来,对于在线电影的早期开发,存在内容的模型或原型。积极的方面是帮助市场孵化,而阻力在于缺乏创新或拖延。

时间和周期,计划和生产问题始终是最容易比较的。但是娱乐先生想说的是,市场规模仍然是这样的逆转,成本,周期等,无论是剧院还是网络,都有一套严格的设置,双方的流通和整合必定有准备和适应的过程。

在此背后,所映射的实际上是电影创作者与来自不同时代的创意生态基因之间的异同。

在直播中,就如何选择曲目而言,嘉宾们形象地观察了不同维度的属性比较,例如网络和剧院电影时间表,主题,营销和表演。

1、时间表。剧院链的电影时间表属性很强,可能会导致压缩后期制作以赶上时间表的情况;在线电影排程压力小,以在线视频平台为核心媒介,灵活性不强;

2、绘制包括主题和内容在内的材料。电影院电影的选择着重于弥补工业化过程中缺乏体裁的现象,这伴随着一定程度的风险,与此同时,它正在逐步扩大电影院的范围。另一方面,在线电影首先是面向市场的票房 电影的互联网漫游指南——爱奇艺电影牵手猫眼,并且倾向于被复制。为了补充诸如武术,幻想等主题和内容的剧院链,剧院链虽然很少见,甚至缺失,但这是在线电影的主力军。

需要警惕的是,当前用户所青睐的主题具有一定程度的商业保证,但是还有多少可能性尚待讨论;在那些没有被市场照亮的类型的背后,可能有一片蓝色的海洋需要在它们后面紧急开发。同时,我们需要注意一个事实,即在流行之后,用户的偏好可能会倾向于喜剧,动作,犯罪,传记和其他主题。

作为行业观察家,娱乐先生对传统电影制片人进入在线电影制作新主题非常感兴趣,并期待新型电影带来的市场和用户增长。当然,主题的选择来自听众,听众需要一部好电影来引导他们注意某种类型的电影。就像在《流浪的地球》之前一样,今天远远没有想到家庭科幻电影。这实际上是一个相互补充的循环,而核心仍然是电影的内容。

网络电影2020中场战事:票房走高,院线人才互通,走向“内容生态”下半场(图7)

从此扩展,在线电影观众的成熟速度远高于剧院电影,而在线观众的成熟度远远超过剧院。在未来的在线电影中,是否可以尝试诸如“婚姻故事”之类的主题和内容,讲述普通故事,甚至可能更具影响力。

3、营销。牟雪认为,宣传预算实际上应该与票房预期挂钩。在线电影营销成本小且高度灵活;电影院电影营销注重完整性,“不要做错事,做剩下的事,不要后悔”。

4、演员和表演。众所周知,剧院基本上是大型演员,他们都有自己的表演。与在线电影相比,表演技巧仍存在争议。

魏俊子分享了徐哈的电影《笑傲江湖》和《中国鬼故事》的拍摄方式。前者是林青霞(Brigitte Lin)量身定制的剧本。如果东方不败不适合她,徐克不会开枪;后者聂小倩最初决定是一名日本演员,但由于种种原因,她被乔伊·王(Joey Wang)接任,崔克接下了一切。王祖贤的风格发生了变化,以适应与角色和角色无限接近的王祖贤,最终成为当时的新秀的王祖贤大受欢迎。

切换到在线电影是否可行?有一件事很清楚,那就是在将来,演员可能是赢得女性观众的关键。仔细观察一下,吸引成熟演员离开舞台将不可避免地帮助打破在线电影的圈子。

网络电影2020中场战事:票房走高,院线人才互通,走向“内容生态”下半场(图8)

以在线电影的名义

返回内容并关注电影的质量

在在线电影发展的七年中,数据已进入狂欢节最强大的阶段,但它并不代表在线电影的圈外和质变。从业者需要冷静地看待它。在家庭看电影+电影院连锁的情况下,这是大势所趋,但是一旦有了新的娱乐方式,它将很快回到以前的水平。

从本质上讲,该行业的数量仅减少了,在线电影并没有真正成为对用户的严格需求。主要原因在于戏剧性和表演水平,仍然有许多问题需要解决和改进。在资源共享网络审阅的2020年Q1在线电影豆瓣评分手稿中,Q1在线共有255部电影,只有45部获得评分,平均得分为4. 3,只有6分及以上得分为4。

更客观地说,在线电影目前处于从2. 0到3. 0末尾的拐点。这时,必须进行全面升级以了解市场并返回内容本身。娱乐先生注意到,爱奇艺最近推出的“双鱼座陨石”就是一个很好的例子,在线电影业需要更多这样的小巧美观的创新主题。作为科幻冒险电影,“双鱼座陨石”并不昂贵,但是其主题,故事和表演已得到用户和行业的广泛认可,并且豆瓣得分一度达到7. 5。

网络电影2020中场战事:票房走高,院线人才互通,走向“内容生态”下半场(图9)

对于用户而言,电影就是电影,剧院和网络之间没有区别。核心在于电影的内容是否可以刺激观众并引起一定的情感共鸣。

的确,人才支持内容。传统电影制片人进入在线电影市场,在线电影制片人参与剧院线电影市场。这样,人才的有效循环将不可避免地帮助在线电影走出困境。从客观的角度来看票房,传统电影制片人倾向于考虑作品,而网络学生则有自己的产品思维,这是相对绝对的。他们需要平台和更多的“跨界”电影制片人作为调解人,以促进两党的融合并实现自洽。

娱乐先生认为,与诸如降维破解和蔑视产业链等动荡而无效的讨论相比,电影制片人应该召集一个小组来保持热情。在线电影无疑在商业和创意方面都为电影摄制者提供了新的选择和机会,在线电影要做的就是利用这种股东风格并沿用在线电影的名称来匹配高质量的电影。

娱乐先生仍然对行业的未来感到乐观。我相信,在新一轮的生态变化之后,下半年的在线电影将会焕然一新。

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