宋佳:以电影为核心,如何做到“网络电影+”的升级与院线电影

2021-05-04 11:00发布

10月14日,在中国互联网音像大会·在线电影生态发展论坛上,爱奇艺电影中心总经理宋佳,陶梦的创始人兼首席执行官尹超,英美传媒的创始人兼首席执行官吴岩和Netfly的创始人兼首席执行官李坤分享了他对在线电影发展的现状和未来趋势的看法。

宋佳:以电影为核心,如何升级“ Internet Movies +”

与电影电影相比,在线电影市场在上半年表现出五个主要特征:流量红利,政策支持,票房突破,主题创新和更多关注。在戏剧电影和在线电影之间,“剧院到网络”和PVOD模型已成为新常态。

在宋佳看来,与会员观看的SVOD和单片按次计费模式TVOD相比,PVOD是一部电影,该电影最初在互联网上发行,但是以单片计费模式制作,例如如“胖龙过河”,“旅程”,“春潮”等。

当电影电影和在线电影之间的界限变得模糊时,我们需要重新理解“互联网电影”的定义:先前的“互联网+电影”是指源自互联网的电影,或“互联网+电影” ”是指由Internet驱动的电影全部基于Internet,在帮助电影产品方面发挥着非常强大的作用。现在有必要将概念升级为“在线电影+”:以电影为核心,以网络为发行渠道,需要对“ +”进行突破性的升级。那么,鉴于全球支付市场的总体趋势,尤其是蓬勃发展的国内电影市场,未来如何增加在线电影?首先是冲破用户圈,例如最初的男性受众,传播给女性或更年轻的用户,不同的城市分布,不同的属性和用户特征。根据视频平台的用户构成,这种用户级别的突破不一定是从会员用户转换为单芯片付费用户,而是吸引了越来越多的会员观看电影。相应地,免费用户可以在转移后观看。电影中将会有越来越多的人。收入模式圈的另一项突破,例如单芯片支付等,希望在未来的一两年内,最初以SVOD模式向会员提供的在线电影也能吸引用户为单芯片支付。内容质量足够好。先进的电影支付模式。进行PVOD的并非所有“剑指”剧院的大电影,因为这些电影可能无法准确地把握拍摄或创作节奏方面的在线用户的观看习惯,但是本地在线电影团队拥有在了解用户方面有一定优势。

因此,未来的“在线电影+”可以在发行战略的早期进行更多的研究,这是剧院链和在线频道的第一和第二,包括由于电影成本不同而价格不同。但是上述突破用户(重要的优先级)大于突破模式。如何打破和打破圈子?依靠创造力(情感),质量(吸引细节)和宣传(吸引),使观众和整个行业都对故事有期望,对质量的肯定以及对未来的愿景。只有这样,我们才能取得突破并继续升级。爱奇艺可以做的是继续提高质量,减少数量,丰富内容并坚持长期发展。其次,坚持五个“更多”:内容策划更加先进,合作模式更加灵活,服务工作更加专业,宣传资源更加丰富,经营方式更加创新。从评判到战友,珍惜每一个出色的项目,并与合作伙伴一起实现在线电影的可持续“三高”:高票房,高声誉和高荣誉。

尹超:探索增长,而不是盲目追求票房上限,而是在不同领域取得突破。当然,互联网电影必须打破常规,但是作为内容创建者,您可以使内容的生产多样化,为不同圈子的用户提供内容,并探索增长,而不是盲目追求票房上限,而是在不同领域取得突破,这是非常重要的能力。在陶猛制造“狙击手”之前,市场在军事领域并未受到特别大的打击。他们都超过一千万。为什么没有任何点击?用户必须对此类别的内容有需求,最大的问题是不专业。整个市场上在线电影的最大问题是质量跟不上。 “狙击手”想要解决的是军事动作片的专业问题。如何更换弹匣,如何移动,如何携带枪支以及使用哪种枪支,都需要专业的军事指导,并且必须在此垂直类别中进行。要专业,垂直和深入。当我们制作《狙击手》时,我们非常重视军事方面的专业精神。我们还花了很多时间在剧本润色和军事装备研究上。任天业在特种部队系列中的领导作用也根深蒂固。人们的心中,他是观众最熟悉的“特种部队”。在这个项目中,更多的时间和成本花费在研究上。随后的许多军事类电影都必须以这种方式完成。还可以看到,无论是手持摄影,军事指导,动作,武术指导,艺术,服装等,都可以更深入地研究。

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另一部《东北部曾几何时:我的名字叫刘海珠》是一部写实电影。在计划开始时,它并没有过多关注票房前景。我们了解,视频网站上的电影院观众可以静止不动并跟随剧情。必须有一个角色的同理心,两个角色一起成长,以及同理心的过程。以前,在线电影强调各种道具和图像。 ,形式感,著名的场景,前6分钟,场景的渲染和世界观,为角色创建带来了很多机会。如果没有角色设置,则观众将无法移情,并且在过去15分钟内不会流泪,感动或高兴。 “东北很久以前”不想这样做。我们想拍摄一个好故事和一个好角色,因此我们放弃了制作中的特殊效果渲染技术,以轻松的节奏讲述了一个好故事。电影准备期接近8个月,真实还原时代,场景,人物,不断打磨故事,丰富内容,使人物更加细腻生动,使每个人物都有鲜明的个性和形象记忆。

吴岩:只要内容足够好,就没有结果的上限。在2018年,我们经常讨论在线电影业务的发展方向。在2019年,我们将重点放在天花板的高度上。如今,在线电影业务具有持续的驱动力,其最高点在于“流水争夺第一,争夺无休止”。因此,在2020年,让我们讨论流量红利之后在线电影的发展。今年,互联网上播放了许多影院级电影。它们最初并不是作为PVOD用于Internet的,而是作为不得已而为之的。但是,这种趋势非常好,就像整个流媒体尚未由用户付费一样。从用户付费模型开始,它逐渐开始细分类别。对于今天的电视连续剧和自制剧的点菜付款,当然有必要采用领先的产品来进行此类尝试。恰恰是有些剧院产品已经进行了这样的尝试,尽管原始产品并不是为当今的Internet制作的,但是至少有一种出路-只要内容足够好,第一个问题是在互联网上付费的,用户仍然付费,而且类型非常多样化,您可以尝试这种大规模的投资。在互联网上拍摄的电影的反应积极探索了未来在线电影的原始生态团队的路径和布局。当红利退潮时,流量的下降趋势是不可逆的,用户更难以满足。真正的机会在哪里?首先是圈子机会,关注网民结构的变化。从2020年中国网民的结构来看,年龄在19岁以下的网民人数首次超过其他年龄组,占2 3. 2%。这可以理解为什么B站如此受欢迎。超级拖缆将诞生在这个细分的垂直类别中。但是,很少有多少在线电影可以满足19岁以下的人群的需求。我们可能认为这部分人口不是主流,但实际上可能是增长。同时宋佳:以电影为核心,如何做到“网络电影+”的升级与院线电影,网民初中文化程度最高,占4 1. 1%。创作者是否推广某些作品,使其在传递良好积极能量的同时更易理解,并弄清互联网核心人群的比例以及核心人群的知识和文化?保留时,制作作品时您会更有针对性,并将能够丰富该领域。因为所有的表情最终传达出这些积极的能量,美丽的阳光和关怀的产品。这仅意味着要使用哪种包装和制造逻辑来使这些核心用户及其知识和文化水平更能够理解此问题。这本身与优质内容的产生没有冲突,可以通过不同的途径达到相同的目标,也可以促进优质内容的产生。

其次,我们必须把握焦点趋势,抓好产品循环,找到循环,达到最终目的。例如,“ The Hidden Corner”真正理解了网络世代的电影观看习惯,并且仅是首次发布到Internet上,并且迭代地进行了生产升级,才拥有如此受欢迎的产品。如果将来从头开始将更多产品制作成超级在线电影(仅针对第一个在线发行),并创建清晰的核心在线观众,那么这个目标将非常精确。实际上,敬畏圈层让用户首先看到,然后让用户保持乐观。要制作出更具特色的产品,您可以更有信心地将其视为用户在细分区域中看到的产品,然后慢慢扩大其影响力。此外,抓住商机,提升商业模式,从“正图”升级为“花木兰”,建立单点付费超级影院,提醒真正的在线电影从业者,我们是否有能力打造互联网首个PVOD将来有可能与这部大片竞争。因为我们只需要清楚地考虑如何做,然后选择正确的类型即可。它不取决于其投资额有多大,而取决于投入了多少思想。如今,在线电影公司真正需要向电影电影公司学习什么?了解他们对某些类别的关注,遵循内容标准,出色地升级内容,使用出色的质量并突破界限。内容创意行业没有赢家通吃。必须找到适合创作者的曲目。如果您足够尊重用户和创作者,则可以制造出这种类型和用户所喜欢的产品,然后将其真正传播到更广泛的范围。让每个人都喜欢。当在线电影一开始追求大而全面时,它们将陷入非常被动的局面。由于Internet的调度模式发生了许多变化,并且仍然存在许多可能性,因此内容提供者有必要以他们擅长的类型逐渐部署越来越多的内容。这就是繁荣的在线电影,它可能给所有从业者带来最大的机会,从而使每个从业者都能在在线电影中找到自己的最佳表演能力。

只要内容足够好,就没有结果的票房上限。因为新模式诞生了,所以除了通常的VIP支付之外,PVOD模式也诞生了,这就是说每个人如何能够成为自己竞争中这一细分领域的领导者,无论是战争电影,幻想电影还是惊悚片。 ,喜剧,如果您可以成为该领域的领先创作者,则不必担心您的作品会在剧院还是在线发行。只要您愿意设定价格,每个人都愿意购买。因此,它总是相同的。在线电影不需要像以前那样花费时间和速度以最快的方式制作某些东西。相反,我们找到了自己专有的跟踪和类型,并且对此有长期的耐心。如果每个细分领域都可以有一些公司蓬勃发展,那么这个行业将变得非常好。最后,就像春天的幼苗一样,看不到竞争,而且每天都有自己的优势,我们将共同努力,使这个行业变得更好。

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李坤:把握时代脉搏,回应时代。观众喜欢看的好作品。当我们探索在线电影的新轨道和新发展时,我们发现90年代后世代,Z世代和这个时代引起了很多共鸣。中国政府的回响,非常热爱祖国,对民族的自信心和自豪感非常强烈。他们不仅爱祖国,而且愿意通过各种渠道表达自己的爱。例如,“我将在今世无悔地进入中国,而我在来世仍会种花”。例如,“如果奇迹有颜色,那么它必须是中国红。”因此票房,我们以“革命战争”为主题,选择了在线电影的新曲目和新增长点。革命性的战争主题“突袭:隧道战争”旨在振兴经典故事,并选择一些新的营销方式。例如,爱国主义高涨的B站对于电影营销来说是非常重要的位置。同时,它还采用了过去仅在戏剧电影中使用的高级放映模式-与阿里合作的“惊奇隧道战争”。对于在线电影的前100场游戏,Cloud Point Screening与共青团中央委员会合作,选择了红色后裔,第二代和第三代红色后代的孩子以及消防官兵,并选择了许多垂直细分的受众群体。他们在电影上映之前就已经看了。电影。最终,口碑传播得很活跃,吸引了35%的银发族和Z世代观众。

农村儿童教育的主题“树上有个好地方”,这也是过去从未出现在在线电影中的一个新样本。得益于“突击:隧道战争”的营销经验,“树上有个好地方”,“地方”还进行了大量的云计算路演,取得了很好的效果和响应。在项目正式启动之前,影片的口碑还没有出现,营销数据的表现也非常出色。目前,这部电影的颤音演奏量已超过9亿,其票房表现也远远超出了预期。我们没想到的是,这样一部非常本地化且有点利基的儿童电影在用户群体中实现了新的增长和突破。过去,陕西,宁夏,西藏,青海等地一定不能成为在线电影的主要观看位置,但是这一次,这四个地区的互联网用户在整体用户中排名前十。换句话说,当故事充满地域特色并足以打动人们的心灵时,实际上,情感并不能区分区域和边界。这样的故事,这样的轨迹和这样的主题增强了我们对保持这一轨迹的信心。谈到在线电影内容的新增长,我们将有几个主题将在2021年相继推出,分别是法律和刑事调查,时间报告,向英雄致敬和减轻技术贫困。我们将继续在这些曲目中制作精彩的故事和精彩的内容。全面考虑经济价值和社会价值,《奈飞兔子洞》将是一本很好的作品,可以顺应时代和观众的喜爱。

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