如何兼顾“院线”品质与“网生”受众品味?

2021-05-15 10:00发布

从2020年1月至2020年4月,电影院将关闭,在线电影将迎来一个特殊的“发展期”。

诞生了5300万+的新行业记录,并收集了近30篇超过1000万的作品。无论是TOP项目还是整体表现,这部已有6年历史的在线电影都首次实现了“直线加速”。

但是单电影大片仍然不能掩盖缺乏在线电影内容的本质问题。随着大众娱乐消费秩序的逐步恢复,5月份的在线电影市场呈现出明显的下降趋势,后劲略有下降。也许,在在线电影真正成为观众对娱乐消费的需求之前,我们应该冷静地审视市场前四个月的数字狂欢节。如果我们想为行业带来持续稳定的有效价值,我们应该仅依靠在线电影的固定受众。实现“土地的自我时刻”是不可能的。

当在线电影继续以强大的类型和巨大的视觉效果竞争时,下一个增长点和动力是什么?当传统的影视公司和专业电影制片人解决了在线电影的价值低迷之时,他们将如何促进电影业的升级?当在线电影进入内容生态系统的后半部分时,如何实现口碑票房的双丰收并带来积极的产业周期?

如何在“戏剧院”的质量和“网络学生”观众的品味之间取得平衡?

不可否认,在一般环境的催化下,在线电影和电影电影之间的当前边界进一步模糊了。从计划,制作到营销,已经按照电影的标准和程序建立了越来越多的在线电影,并且工作质量,投资额和知名演员的参与都得到了体现。大大增加了。

“奇门顿甲”在线播放了43天,其制作的质量接近电影标准,同时真诚,勤奋地“为”在线市场和电影观众服务,在影片中创下了新的票房纪录。行业。首席制片人李思文认为,电影的高品质内容是基于大量投资成本以及剧本,制作和电影整体质量的全面提升而确定的。演员。

它还是2017年戏剧版的编剧,而2020年版的《齐门敦加》也是编剧杨炳嘉的第一部在线电影作品。该影片完整地介绍了故事的结构和角色的成长弧线,为口碑传播打下了坚实的基础。

在创建之前,杨秉佳参考了相关在线电影的用户数据以及一些刺激用户观看的图片和元素。 “向兄弟的导演给了我很大的信任。他们让我先玩了,然后选择放大合适的部分。我们添加了这些图像和元素,将它们与故事结合在一起,使其显得平淡无奇,使用电影创作的方法和规则来解决它们。”一言以蔽之,“故事的层次符合电影的创作。”通常,并与在线观众结合在一起。”

对于在专业电影评论网站上受到高度赞扬的“起门敦佳”的开幕场面,杨秉嘉承认,他并没有特别考虑要创造在线观众的口味。

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他阐述说,无论是在电影院还是在线电影中,在幻想和幻想之类的大型流派中,开幕式的场景都必须具有吸引观众注意力的场景。这取决于电影的类型。电影电影也以相同的方式操作,它们需要不断地吸引观众。 “因此,我认为它(开放)不仅适用于在线电影用户,而且符合在线电影创作的常规规则。”

也许,在线电影充分考虑了在线观众的口味。这不是最初的罪过。相反,这是一种尊重创造的思想。 “创作者想抓住观众的想法,这是正确的。区别在于如何捕捉和如何影响。使用一些非常便宜的手段和一些非常先进的创作方法和手段来影响,然后才能实现戏剧。他们柔和而自洽,两者根本不同。”杨炳嘉说。

在思考“气门顿甲”等大型项目的目标受众时,李思文有另一种观点。

随着电视终端的兴起,流量激增。从智能电视的大屏幕观看已成为在线电影票房的新增长点。数据显示,《狙击手》和《特种部队之王3》等中年男性网络电影的电视收视率已接近50%。 2020年第一季度,爱奇艺在线电影电视票房收入的增长趋势同比增长了55%。

李思文说,当前视频平台的用户群正在增加,该平台还打算在电影类别的运营中脱网。在某些智能电视上,大屏幕观众的年龄组也在增加。因此,《奇书有语》在某些特定的,创新的,业务先进的项目中考虑了整个电影观众,而不仅限于网络一代。致力于观看在线电影的观众。

“我们不能仅仅盯着当前有限的在线电影市场,而要依靠用户的偏好来制作一些同质化的主题来获利”,更多地基于“扩大观众群”的标准如何兼顾“院线”品质与“网生”受众品味?,“要求在线电影从内容上讲,它是否能给人们像真实电影一样的情感表达,并满足用户的情感期望。”这是基于内容的一种升级,这使电影在综合质量上更具艺术价值。

正如李思文说的那样,作为一种强大的商业类型,在线电影《奇门顿甲》已经在许多层面上满足了观众的期望。在线电影“时刻保持敬畏观众的心态”,可以达到口耳相传的领导地位,并取得更高的商业成就。

专业人才进入游戏,

网络和剧院如何保持“无差异的和谐”?

关于创作,导演林振钊有一个要点:“在线电影没有前6分钟,您(创作者)只有前30秒。”他认为在线电影与电影电影不同。很重要。因此,我们应该在头30秒内使用新颖而令人兴奋的“开场图片”来留住观众。

在制作人魏俊子看来,经验丰富的网络一代内容团队知道自己的优势,了解受众市场,并且知道其“产品”的销售内容。就像“兄弟门家”项目中的湘兄弟队的技能一样,它们可以放大艺术和特效的优势,专注于视觉效果,并增加对观众的吸引力。魏俊子高度认可这是网络一代电影制片人的努力。

网络学生团队有自己的产品思维。它们具有高度的“成本效益”概念,并且可以在强类型方面最大化其优势。传统电影制作人的创作更倾向于工作思考。

当在线电影逐渐进入内容生态学的后半部分时,如果您想赢得内容质量并消除可能在视觉效果上遇到的困难,那么接下来要解决的就是团队的深入故事。未来,从依靠大视野吸引眼球,到随着故事和情感而动,从吸引观众的注意力到进入观众的心,在线电影需要整合更多的工作思维和产品思维。

它始于传统剧院的电影方面。自18年开始涉足在线电影起,魏俊子和杨秉嘉等创作者就成立了一家名为“青岛快马”的公司,旨在深化在线电影市场。几天前,该公司的第三部作品已拍摄完毕。

他们看到,当前的在线电影制作水平越来越高,制作投资也在增加,并且市场也在探索和探索各种类型的故事。这有利于“小而美丽”公司的“小而美丽”内容。试用中有很多游戏空间。其次喜剧,在线电影的周期很短,创作者可以迅速将自己作品中的问题反馈给下一个创作者,从而增强他们的创作能力。 “戏剧电影的周期很长,我们正在同时做。”杨炳嘉说。

确实,在线电影需要一支专业的内容团队才能进入游戏,以打破行业过去创作中的一些不合理的旧规则。专业电影摄制者还需要适应在线电影创作的规则,以带来有效的变化。

在杨秉嘉看来,专业电影摄制者进入在线电影最重要的意识是不要使用剧院的创造性思维来衡量在线电影。由于在线电影和剧院线电影是两种产品,因此观众,观看方法甚至观众对作品的态度都是不同的,在线电影是面向服务的,创作者必须在观众面前继续“服务”可以看他们。基于强大社会属性的影院级电影是消费产品,观众的消费心理正在积极地寻找内容。

第二,当前的在线电影仍在强大的流派市场中,并且某些主题自然更接近某些人群。因此,不要只关注故事的一个维度的奇妙和完整性,而忽略叙事节奏,毅力,后期制作特效以及其他部分观众的服务和满意度,这样“部分主题”就非常明显。 “观众的审美品位肯定会越来越高,但是当前的在线电影环境不允许这样做。”

从积极的意义上说,杨秉嘉认为,专业电影摄制者对在线电影行业的最大进步是美学。他们会按照创作规则很好地包装一些头元素,以便观众从美学的角度来看这是一件非常复杂的作品,并且他们将愿意继续了解其表演,人物,故事,其次,专业电影制片人将竭尽所能,确保从剧本到电影的整个过程中电影故事和制作的完成。

简而言之,展望未来,专业电影制作人会带来美学,专业精神和主题创新意识,并使用创新元素/大片来将在线电影的辐射范围扩大到更广泛的受众。

试用和错误费用激增,

在成熟时期进入市场时,应避免误解雷场

在过去的六年发展中,在线电影的成本从最初的数万或数十万增加到如今的数千万,而投资额仍在不断增加,这也反映了反复试验的成倍增加。在线电影的费用。

但是,行业中许多人对在线电影的理解仍然存在偏差。李思文最近收到了许多影视公司合作转变为在线电影的案例。这些项目书的大部分内容配置为:戏曲中必须有一条大龙,而现代戏中的每一步都必须包含动作和喜剧元素。 “与所谓的在线电影观众喜欢的许多流行元素混合在一起。”

网络生成公司和团队一路攀升和下降,积累了大量有关项目类型和市场受众的多方面知识。在网络电影市场成熟阶段进入市场的“新人”,应该更加关注电影类型的探索和深化,开拓性和创新性以及此时主题观念的升华。

其次,李四文说,千万不要以为在线电影的表达规模很大(比电影院线还大)。因为如今,每个家庭中的孩子都可以轻松访问Internet。 “与剧院相比,在线网络更面向可能还不够成熟的年轻人。一些关于人性讨论的暴力,血腥和阴郁的电影可能是审查的重点。”当被问及当前在线电影市场时,李思文希望每个项目的准备时间可以更长。 “内容产业必须在初步工作中更加扎实,以便团队可以在拍摄过程中专注于创作,而不必考虑许多生产层面的问题。”

第二,关于公众今天认为的在线电影表演的缺点,李思文坦率地承认,许多演员的能力实际上足以支持该角色的创作。除了在戏剧中的一些缺陷外,这还可能是由于他们为角色作准备的缘故。时间很短。 “实际上,演员也应该事先请剧组做好相关准备。主要创作者之间要有足够的交流,包括一些预拍摄机制,也可以逐步建立和完善。”

除了演员性能的新提升外,杨炳嘉还希望在线电影的创作中,“大数据”层面的强制干扰更少,并消除对生产周期的强迫压缩。脚本的创建时间。 “青岛快马”正试图做出改变。无论是原始剧本还是IP改编剧本,都必须先制作剧本,然后与相应的资源进行匹配,然后制作成电影。”站在2020年上半年“复兴”之路的起点,在线电影正朝着“内容生态”的下半年迈进,欢迎进行深入的调整和变化,并期待其更好的繁荣。

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