苹果2020财年第二季度财报:净利润下降3%

2021-07-17 00:24发布

苹果2020财年第二季度财报:净利润下降3%

5 月 1 日劳动节,Apple 发布了 2020 财年第二季度财务报告。

数据显示,苹果实现净营收 583.130 亿美元,较去年同期的 580.150 亿美元增长 1%。

在最终的数字面前,所有的坏消息和不确定性都是苍白无力的。苹果在疫情下的首张成绩单算是不错的了,至少超过了此前分析师预测的545亿美元营收。

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但净利润同比下降3%至112.490亿美元。与苹果一季度给出的63-670亿美元业绩指引相比,此次疫情造成的损失惨重。

库克在接受 CNBC 采访时表示,“这是一个独特的季度。我从未有过这样的经历。我希望我永远不会重复这样的事情。”

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关闭除中国以外的全球所有零售店,开发软件服务和可穿戴设备;到苹果官网和天猫首发的iPhone SE2发布,聚划算、拼多多、京东等国内电商平台“一亿补贴”,让普通消费者赢取顶级时尚3000以内的商品。

确实,当苹果应对危机时,无论是在供应链管理还是产品销售上iPhone销量下降,都表现出了顶级公司的韧性,甚至靠软硬兼施iPhone销量下降,逆势而上,在营收之外保持正增长截至发稿,苹果股价盘前上苹果2020财年第二季度财报:净利润下降3%涨了2.11%。

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正如疫情不可预测,苹果未来能否继续超越预期,仍然是一个巨大的未知数。本季度财报发布时,苹果很少给出下季度业绩的指引,一切还没有走出迷雾。

iPhone 仍是中流砥柱,销售成为盈利拖累

作为一家全球性品牌公司,苹果很少在不同阶段经受住疫情的影响。

1月份,受“黑天鹅”影响,苹果关闭了中国所有门店,工厂倒闭。苹果的措施是改为线上销售,限制人均购买次数。

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从本季度财报来看,苹果本季度在大中华区的销售额为94.550亿美元,同比下降7.5%。隔壁的日本也好不到哪里去,营收52.060亿美元,同比下降5.9%。

与疫情传播的时间轨迹一致,1-3月,美国市场营收没有受到太大影响,仅同比小幅下降0.5%,而营收在欧洲市场为142.940亿美元,同比增长9.5%。

虽然前三个月,不同地区的市场相继响应,但从全球手机市场来看,苹果的整体影响还是很大的。

市场研究公司Canalys发布报告称,2020年前三个月,全球智能手机出货量同比下降13%,销量减少4000万台,其中苹果手机出货量下降8台% 同比,本季度仅出货 3700 万台。 Strategy Analytics也发布了类似的报告,具体数据有一些出入,但对苹果出货量的估计是相似的。预计苹果本季度出货量为 3920 万台,同比下降 9%。

苹果财报中并未公布手机出货量,但本季度iPhone营收为289.620亿美元,同比下降6.7%,iPhone的贡献使总收入下降到五。不过,iPhone 仍然是苹果财报的中流砥柱。

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一位专门做苹果手机壳的老板告诉电商在线,他们明显感觉到苹果新机销量锐减。疫情期间,手机壳出货量下降近五分之四。他分析苹果用户普遍更频繁地购买手机壳,因此iPhone 11销量的下降也是他们的手机壳销量下降的原因之一。

传至上游生产端,手机代工厂富士康受到影响。 《电子商务在线》查询财务报告。富士康2020年一季度总营收9296.80亿新台币(约312.2亿美元),同比下降12.0%,为同期最低点6 年期限。

同时Mac营收53.510亿美元,同比下降3%,iPad营收43.680亿美元,同比下降11.3% -同比。

可以看出,在过去的三个月里,依赖线下体验的硬件设备成为了苹果受灾最严重的业务板块。

如果按照疫情的变化轨迹,未来还有很多不确定性。到 3 月中旬,中国开始有序复工,苹果专卖店也逐渐开放。然而,欧洲和美国却成为重灾区。所有门店都关门了,后续的负面影响还在继续。

“软服务”开始工作

在整体硬件销售下滑的同时,服务收入和可穿戴设备的逆势增长已经在一定程度上弥补了苹果硬件销售的损失。

根据苹果的财报,其营收类别分为五个板块:iPhone、Mac、iPad、服务、可穿戴设备和家居饰品。也就是说,本季度,不同板块的亏损和增长已经并列。

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本季度,服务收入延续上一季度的增长趋势并创下历史新高,达到133.480亿美元,同比增长16%,对总收入的贡献收入也较去年同期有所增加。如今,该国 19% 的人口已增长到 22%。

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服务收入的增长是众所周知的。这部分包括 Apple 提供的电视、音乐和 iCloud 存储服务。数亿人与家隔离。对娱乐和精神生活的需求加速了这部分业务的增长,最终销售额超过了分析师预测的129亿美元。

库克表示,苹果的订阅用户现在已经达到5.150 亿,比去年同期增加了近1.250 亿用户。今年的目标是达到6亿用户。这真是一个小目标。

就在两年前,在 iPhone XR/XS 定价过高、销售疲软拖累盈利数据后,苹果有意将增长重心调整至服务行业。

2019 年 3 月 26 日,除了 iCloud、Apple Care、Apple Pay 和 Apple Music 等服务外,Apple 还推出了新闻订阅 Apple News+ 和流媒体视频订阅服务 Apple TV+。

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此次调整对财务数据有立竿见影的效果。 2019财年Q1服务收入贡献率仍为12.9%,二季度已达到19.7%,三季度为21.3%,第四季度 19.5%。本季度创下新纪录,达到 22%。

除了服务收入外,以Apple Watch和Apple耳机AirPods为代表的可穿戴设备增长更为迅猛,达到22%,从去年同期的51.290亿美元增长至62.84亿美元。

在中国的电商平台上,AirPods 早已被百亿补贴引流。雷雨来临前,瑞幸咖啡还推出了AirPods2耳机。 799元的售价比原价1246元低了400余元。补贴价格讲述的不仅仅是咖啡的新故事。

Apple Watch 的销量已经超过了整个瑞士手表行业,苹果甚至成为了全球收入最高的手表制造商。

在这次疫情中,Apple Watch 的医疗功能是苹果 CFO Luca Mestri 在电话会议中提到 Apple Watch 购买者中有 75% 是新用户的原因。 .

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与乔布斯时代的重心不同,在库克时代,苹果“拥有前所未有的经营广度和深度”,此次疫情也成为对其多元化战略的考验。

耳机、手表、音乐、电视,手机以外的每一个新市场,苹果都有足够强大的竞争对手,但苹果构建的生态是独一无二的。

“想象一下安全通信、iCloud 存储、电视、优质新闻、银行、健康、保险等,以及 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 和未来增强现实眼镜等硬件,都来自同一家可靠的供应商. 这将是革命性的。”

iPhone SE2与电商平台勾结

市场对苹果的信心,不仅在于其多元化的成功,更在于疫情期间苹果通过新品拉动需求。

3 月发布新款 iPad pro 和 MacBook Air,喊了两年多的 iPhone SE 2 终于在 4 月初上市。

虽然iPad pro一直被吐槽“卖键盘,强行捆绑”,但iPhone SE2使用了与去年旗舰iPhone 11相同的芯片,价格却只有3299,性价比高商居、拼多多、京东。等电商平台“百亿苹果2020财年第二季度财报:净利润下降3%补贴”,3000以内就能拿下,群众中有“真香”的声音。

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在某种程度上,iPhone SE2 的推出除了作为新产品刺激需求之外,还有其他使命。

根据IDC数据,从2016年开始,全球智能手机出货量从14.710亿的峰值开始下降,2019年仅为13.710亿。

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在这个日益饱和的市场中,华为依靠高端手机崛起,而小米、OPPO、VIVO手机在海外市场开辟了新的领域,如今也在冲击高端市场。

苹果面临的尴尬局面是,涨价将面临用户加速流向Android阵营,而这几年iPhone销量敏感到不再公布,你可以想象一下它的困境。

此时,3000元入门机iPhone SE的回归,抢Android用户的意图非常明显。随着苹果在服务、可穿戴、家居等设备上的努力,苹果内部已经形成生态闭环。

也就是说,iPhone SE的发布不仅降低了硬件门槛,提升了苹果的销量,还带来了服务收入和其他配件收入的可能。

库克在接受彭博社采访时认为,在新产品的刺激下,苹果的硬件销量呈现回升趋势。而且随着大家习惯了居家隔离的状态,学习、工作等都会增加对硬件的需求。

但如果疫情持续下去,苹果未来能否继续保持正增长没有人能给出答案,苹果也拒绝了其对下一季度的指导。

但对于后端供应链,库克还是表达了高度的欣赏和自信,“2月份,我们感受到了短期的供应紧张,但现在我们的运营团队、供应商和工厂合作伙伴都安全回来了。工作,输出已达到正常水平。"

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目前,在中国市场,所有的苹果专卖店都在营业。据路透社报道,苹果 3 月份在中国出货了 250 万部 iPhone,但 2 月份只有 50 万部。恢复很快。

此外,据彭博社报道,苹果将于 5 月上半月在美国重新开设部分门店;之后,它还将在澳大利亚重新开设门店。到 6 月份,苹果有望安排部分员工复工。

与流行病共存将是常

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态。已经复工复产的苹果,或许可以在9月如期带来iPhone 12和5G手机的预约。