国产片票房破亿背后:2021年再有2-3次

2021-08-03 10:14发布

8780万,这个2021年的第一个普通周五,可惜票房没有突破1亿。

其中,除了疫情反弹导致部分城市影院关门外,最大的原因就是新片不足。本周只有一部新的年轻动画电影上映,这也导致了过去两周上映的票房榜前四。老电影。

我们也不得不意识到,目前国产片的存量还是有限的。其中,国产优质影片基本都是针对春节、暑假、国庆、农历新年,或者清明、吴一、端午、中秋等节假日上映电影节,而那些质量水平较低的国产影片,无论在哪个时期,都很难在票房上表现。这也导致了当年大量的普通周末被闲置,造成了大面积的日程浪费。

悲观地看,如果2021年有2-3次类似去年11月的极寒行情,全年突破600亿的希望不大。而今年1-2月春节前,整整五个周末,目前只有一部2亿+的《猎魂》电影。随着圣诞节和元旦档的逐渐减少,可以预见,两周后内地市场将再次陷入冰点。

当前形势下,急需拯救中国电影市场,推出进口电影,有序丰富市场。

经典电影每日重播

去年7月底到8月初,经典复刻、复刻一度成为市场的宠儿。

一方面是为了在复工初期提振市场表现,另一方面是为了鼓励更多新片上映,最早在去年3月份之后,电影局和各家公司准备了一批电影,参与电影市场的前期工作。这些影片大多也选择在7月20日大陆电影市场复工第一天登陆大银幕。

不过,据统计,复工期间共有41部影片进行了重映,其中28部取得了超过100万的票房成绩。不过,这41部重映电影的总票房仅为5.960亿,占暑期档7-8月总票房的16.5%。只有《哈利波特与魔法石》和《星际穿越》两部进口电影票房破亿。

如此低的票房百分比似乎降低了重新发布的意义。复工初期,业内曾传出《泰坦尼克号》、《阿凡达》、《指环王》三部曲也在复映名单中,但随着2020年底,这些电影已经消失。距离上一部好莱坞经典影片《盗梦空间》重映已经过去了四个多月。市场恢复正常后,是否不再需要重新放映电影?

不是这样。考虑到至少今年上半年疫情仍在蔓延,1-6月的好莱坞大片分享账号是否会发布并引入大陆仍是个问题。因此,仍然需要部分重播来填补过去好莱坞大片的剩余漏洞。

但其实各家重映资源还是很多的,比如迪斯尼的漫威系列,卡神的《泰坦尼克号》和《阿凡达》,还有华纳的《黑客帝国》,《指环王》,《霍《比特人》和《黑暗骑士》系列,索尼的《蜘蛛侠》系列,环球的《速度与激情》《侏罗纪》系列,派拉蒙的《阿甘正传》和《变形金刚》系列。

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以上好莱坞翻拍电影多达30多部,票房均达到5000万甚至1亿+。在进口片相对稀缺的时候,选择每周上映1-2部,国产片都可以使用。片海进行有效监管。还能有效减少单日5000万以下的天数。

重播电影或重播电影,字面意思是之前已经上映的电影,可以重播。如果是狭义的重映电影,那一定是在中国大陆上映的电影,如果放宽到广义,其实只要是3年历史的电影或者更多,有重新筛选的意思。在内地取得不错票房成绩的《龙猫》、《海上钢琴师》等影片也属于这一类。

让优秀影片在影院重映,回归大众视野。在片源数量不足的当下,不仅满足了部分影迷和观众的需求,还拥有不错的票房。这对大陆电影市场来说也是双赢。

全面放开好莱坞分片电影公示限制

过去几年,好莱坞大片在中国基本保持每年30-40%的总票房份额。强势年份,进口片总票房甚至有超越国产片的“风险”。这也是国产片。说说好莱坞变色的由来。而且由于好莱坞电影足够强大,内地市场也受到一定的限制。 2017年之前,好莱坞的子账本甚至很难拿到正常的周五上映计划。他们被安排在 Zhou一、周二、 周日上映,上映日期比北美晚了几个星期。

最后,从2017年开始,随着进口片占比逐年下降,内地电影市场逐渐放宽好莱坞大片上映限制:95%以上的子片可以选择将于周五发布。这些文件是提前大约 20-30 天设置的。除了春节、暑假、国庆节外,大部分好莱坞分账也可以同步,甚至可以提前在北美处理。

然而,尽管好莱坞大片得到了比以往更好的待遇,但好莱坞电影在内地的衰落仍在以肉眼可见的速度下降。尤其是2019年下半年,好莱坞仿佛“崩盘”,根本撑不下去。从2019年9月到现在的17个月里,还没有一部好莱坞真人电影票房超过5亿元,与国产电影的成功相对应。为了挽救好莱坞电影在大陆的困境,保持大陆电影市场的活力,适当放宽上映限制也是一个比较好的选择。

由于政策限制,好莱坞子账号电影在内地,无论是如何发行、渠道、还是战斗,在一定程度上都相对受限于国产电影。

例如电影正式审核前,电影的所有官方宣传资料必须经过相关部门审核,宣传的中文标题也必须加上“临时翻译”;如果国内的公司也能打上“助推”的称号,好莱坞分账只能是中影和中影,其他公司都不能“涉足”;目前,无论是固定时间还是预售“预售”的“窗口期”,好莱坞分片电影与国产片相比仍有一定差距,无法真正做到免费播放。很多子账片的预售窗口很短,只有3-4天,极大地限制了影片的公示。

目前,无论是迪士尼、华纳票房,还是环球、索尼、派拉蒙、传奇,在内地都有相对固定的营销公司提供协助,但只有业内人士知道这些营销公司是谁。没有官方渠道获取信息,这在一定程度上也降低了此类营销公司的知名度。

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另外,与国产片、批片相比,子账号片在点击量上也存在一定的局限性,难以提前发布口碑。

各种宣传限制也导致好莱坞子账本电影在内地的宣传预算并不高。据业内人士透露,目前大部分好莱坞子账号电影在内地的广告费用在10-3000万元左右,相比国产电影来说还是比较低的。一般来说,票房预期在1亿元以上的电影,不会只有1000万元左右的宣传预算。有序放开子账号电影的发行渠道和规模,也可能鼓励好莱坞电影人投入更高的宣传成本,而不仅限于传统的初期只张贴公交车和地铁广告牌。

可以说,进一步放开分片电影的发行限制,不仅可以拓宽一定的分片电影受众,也可以让好莱坞电影制片人在内地投入更多资金进行宣传和发行。对于大陆电影市场和承接外包工作的宣传发行公司来说,这都是一件好事。

简化提交收购批次以供审核的程序

正常情况下,好莱坞股份制大片至少会在上映前三个月启动影评流程,这样影片才有可能完成内容审查+技术审查国产片票房破亿背后:2021年再有2-3次,以及后续的翻译配音及时工作。

但是,对于买断批次,由于手续复杂,大部分批次都是在电影在海外上映后才开始在大陆提交审核。在正常情况下,通常至少需要4个月才能完成完整的审批程序,因此大多数获批的电影至少会比海外晚3-6个月上映。延迟上映也会对大部分影片造成热损,而海外上映三个月后放出的高清资源无疑会对影片的大陆上映造成负面影响。

另外,购买这批片子的片方也经常会遇到亏本的问题。除了需要为电影支付买断费外,还需要向相关部门支付至少2到300万的保证发行费用,以及硬盘。制作的基本发行费和基本素材制作费,以及翻译厂的翻译费等,这也导致了近几年批片市场的整体“下滑”。除了少数爆炸外,大部分批次都亏本。

相应地,我们也应该尽量简化对采购批次的审批流程。如果影片没有所谓的敏感内容,尽量把审批流程控制在2个月以内,这样也能方便尽快批批。立案上映,试想一下,如果《命运3》、《紫罗兰永恒花园》、《与我同行2》等电影能在去年11月或今年1月上映,对大陆市场的繁荣会产生积极的影响. .

不再有所谓的“国产电影谈好莱坞色变”。

2018年,业界担心中美贸易战会严重影响好莱坞电影在中国大陆的放映和发行,甚至影响电影业的整体繁荣。将近三年过去了,没想到等到了贸易战,好莱坞电影本身却一个接一个崩塌。

从北美目前的情况来看,2021年中国电影市场很可能仍将是全球最大的票房市场。有了这个信心,何不放开胸怀,进一步开拓内地进口片市场呢?布?这对票房和国内电影公司来说都是双赢的。


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