2021年剧集市场进入调整期,爆款剧难出是如何炼成的?

2021-10-11 19:14发布

时间来到了九月,也宣告了今年暑假的结束。

这个夏天,《追蓝天》、《我在异国他乡很好》、《亲爱的父母》、《扫黑风暴》、《理想之城》、《乔家子弟》等剧接二连三上演。 . 整体来看,2021年夏季系列题材多元化,写实题材突出,古装、童话、甜宠等剧目偏冷。

云禾数据显示,2021年上半年,全网有效播放量1575亿集,同比和环比分别下降36%和11%;与2020年同期相比,阿克顿有芒四大平台跌幅在34%至60%之间;头部剧单播比例呈现逐渐扩大的趋势。

2021年话剧市场进入调整期,热播剧难出。随着电视剧市场“先台后网”的时代已经过去,视频网站的“网先后台”和“纯网播”形式逐渐占据主导地位。暑期档已成为各大平台在用户、流量、口碑等方面的竞争。重要战场。

在这场激战中,爱腾有芒B站等平台频频出手,通过暑期档展现各自的玩法布局和野心。

群战:爱腾幽茫称霸

8月24日,光明日报发表了题为《各主题暑期剧集盛开》的文章,评论称今年暑期剧集市场更加热闹,尤其是下半年,不少新片反映了时代背景,反映现实 这部剧接连出现,为观众提供了多种看剧选择。一些同质的、肤浅的、套路的剧集在收视市场上走高走低,说明观众的审美正在发生变化。

今年暑期话剧市场,开场由腾讯视频领衔的《永恒的爵尘》和《你是我的荣耀》承包热搜,B站《突如其来的假期》爆发,优酷《你好,火焰蓝》,芒果TV》 《法医》《秦明知的无声证言》收窄呼声,上半年剧市迎来古装、都市、悬疑三种类型的集中爆发。

进入八月,各大平台大戏不断播出,英雄争霸。爱奇艺携《理想城市》《周氏人生》入战。《理想城市》从点到面描绘了真实的职场环境,是国内比较少见的职场剧,剧情扎实,孙俪“归来”。这项工作备受期待。

在当前的戏剧市场中,写实题材的创作仍是主流。上半年,占据高流量的腾讯视频推出了孙红雷、刘奕君的《扫黑风暴》和《乔家的孩子》。《扫黑风暴》取材于国家打击犯罪和邪恶的专项斗争。所有情节材料均取自耸人听闻的案件。题材受众广泛,老戏骨的演绎与演绎。《扫黑风暴》成为今年当之无愧的暑期档。“戏剧之王”。

一方面,优酷推出“鱼楼春”,芒果TV播出“鱼君阁”,B站压“双镜”,与腾讯和爱奇艺相比,优芒果B三个平台在规模和数量上显得相对。薄的”。

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其中,优酷和芒果TV本身就是综合视频平台。就算主要剧集效果不佳,也有大量的剧集。您可以在所有维度和多个维度探索受众偏好。目前,优酷有《聪明上半场》、芒果TV、季风剧场《天目危机》等作品正在上映。

而目前猫眼、灯塔等第三方数据平台不包含B站剧的网播数据,也不计算其排名。从这一点来看,爱腾有芒在剧集总量和用户基础上“完全击败”了B站。

B站的“谎言与胜利”

有业内人士表示,“暑期档不仅仅是作品量和IP的较量。用户体验是最重要的。” 今年暑期档之后,《扫黑风暴》和《双镜》火了,网友发现这次用户体验战,“躺赢”好像是B站。

作为综合性视频网站,爱腾优茫拥有庞大而复杂的用户群,每个人都有自己的习惯和爱好。完全忠诚用户的比例被“稀释”了。大多数B站用户都将UP视为自己的“尊重”。B站目前的商业模式依然以UP为核心,释放广告价值,与UP主共同构建内容和业务共赢的生态圈,用内容留住用户喜剧,UP主留住用户。,而这些忠实用户大多并没有那么重视作品的名气和流量,只靠“观感”行事,往往靠这种“观感”来吸引新用户加入网站.

以“双镜”为例。此前,B站已经以“突如其来的假期”的美誉吸引了不少新用户。《双镜》播出后,除原站用户外,大部分观众都被B站用户清洗和阻拦。弹幕文化因站内无广告和和谐氛围体验,吸引并成为B站的忠实用户。

此外,B站出品的剧作作品将用于二次创作活动,带动剧集的热度和UP主和用户的创作热情,实现商业共赢。

其次,与B站单一的大会员制相比,艾腾优漫这种先进的点播形式在一定程度上引起了观众的非议。

8月26日,上海市消保委官方微信公众号称,腾讯视频规定该剧必须在电视剧《破解黑风暴》提前点播前解锁。上海市消保委认为,由于是按集收费,消费者有权选择自己想看的剧集。所谓“按顺序开锁看”涉嫌捆绑销售,无视消费者的选择权。不少网友甚至表示,“高级点播”本身就是一种“套路贷”。

此前,腾讯对抖音提起侵权诉讼,称其个人电视剧《扫黑风暴》在抖音上存在侵权视频,该剧实际上与抖音有官方合作,但用户没有二次创作的版权。Tik Tok 已经得到及时处理。这一事件引起了众多网友的不满,认为某方涉嫌“泄愤杀驴”。

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如今,观众对爱腾有芒的先进点播有不同的看法。在经历了多次舆论战后,B站借助无广告的流畅观看模式“放下,赢了”。

全面战争”

据谷朵数据,8月,《你是我的荣耀》、《周生生》、《世界尘埃》、《雨落春》、《我好爱你》等网剧进入月度TOP5榜单,其中《你都是我的荣耀》》月播量达到15.7亿,排名第一。《扫黑风暴》、《乔家子弟》、《王者之歌》、《理想之城》、《心跳源计划》等剧目进入电视剧月度排行榜TOP5。其中,《扫黑风暴》月播放量2亿0.2亿。

暑假即将结束,爱腾有芒B站5个平台上的多部热门新剧,为剧集市场注入了“心潮”。目前,各方已进入新一轮全面开战的战斗。每个平台的布局可以从其启动项目进行分析。

优酷的《时代买不起》、《初恋是榴莲先生》等作品,涵盖古装武侠、青春校园、都市喜剧等多个领域,但都是甜宠题材,你可以看到优酷的甜宠赛道专注布局。

芒果TV选择“用最短的空间讲述最精彩的故事”,开启史上最强渠道网络媒体传播。由陆川执导的当代医学剧《奇医》是芒果季风剧场的下一个重点项目。芒果TV拟通过芒果季风剧场和大芒项目的深耕,积蓄能量,突出重围。

爱奇艺的前期准备项目大多以古代题材为主,涵盖战术、童话、甜宠等各个领域。其中,《仙剑奇侠传V》是目前正在筹备的项目中最受期待的作品之一。此外,在本次官宣重点项目中,12集悬疑犯罪类短剧《刑侦手记》备受关注2021年剧集市场进入调整期,爆款剧难出是如何炼成的?,“迷雾剧场”调整转型后将再次回归。

腾讯专注于近年来更受欢迎的主题。自从《斯通》出圈后,奇幻剧几乎成为国剧创作的新风口。此次腾讯除了与开心影业合作的都市爱情喜剧《你不能结婚吗》。此外,大多以奇幻爱情题材为主。其中,民国奇幻爱情剧《刈月》的内容类型与《司徒》相似,主要幕后人员多由《司徒》剧组承担。

与爱腾有芒相比,B站准备工作较少,专注于小规模的优质作品。推出了不同主题的微剧“光剧场”。主要的单集是 3-10 分钟的微剧内容。Z+一代的年轻用户创造了一种轻松、简短、开脑洞的观剧体验。这也是B站深耕影视长期视频内容后,在戏剧创作领域开启的又一次新尝试。目前,《夜猫快车的黑暗白日梦》正在院线播出。

暑假结束了,但暑期剧市场的末日之战还在继续。目前,这五个平台在不同领域各有千秋。在讲述好故事的基础上,他们也探索了作品的精神内涵。推动中国戏剧市场向前发展,仍需源源不断的优质作品引领潮流。