《我的姐姐》票房破5亿快手做对了什么

2021-10-11 20:47发布

清明档结束,《我姐》无疑夺得冠军。

回顾这部电影的夺冠之路,其实走的还算踏实。在预映阶段,《姐姐》的收视指数、预售票房等数据均遥遥领先于同期电影,普遍被视为该时期的头号种子。影片上映后,单日票房第一,连续两天票房过亿。它击败了同期的好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》,最终收获了3. 77亿票房,票房几乎被占领。占清明档总票房的半壁江山(占比约46%),影片至今票房突破5亿,可谓是4月份的好爆款。

这一次,《我姐》在清明档稳稳拿下冠军。卓越的品质是制胜的基础。同时,影片引发的社会现实的热烈讨论和情感共鸣,也成为拉动其市场表现的关键,尤其是在社会先锋短视频平台上,关于影片和衍生话题的讨论尤为热烈。以快手为例。网站电影相关视频数量已超过28亿,电影相关话题网站热搜达22次。比如#我的姐姐#话题就超过了“你好,李焕莹”,连续4周蝉联榜首。,可以说在快手站,《姐姐》也是实至名归。

快手平台的“宠儿”,电影市场清明档的冠军,《我的姐姐》成功的背后,似乎还有一连串值得关注的电影预告。那么,快手在《姐姐》的背后做了什么?为什么爆炸背后的快手?

快速的材料有助于电影在放映之前爆炸

短视频平台作为电影宣传发行日益主流的阵地,已经见证了电影宣传发行工作的发展与创新。同时,电影宣传发行一直面临着如何实现宣传发行效率更大转化的问题,这不仅需要营销材料。高品质《我的姐姐》票房破5亿快手做对了什么,而且动作发布的环境和目标人群也相当关键。结合《姐姐》背后的宣传工作,快手还整合原创产品和平台优势,全程助力电影。我们先来看看产品。快手快手物料产品矩阵下的三大促销产品,即快手、快手和独家亮点,支持在快手平台上多维度推广视频。相比传统的营销素材,短视频平台的素材其实更可取。话题性强,情绪爆发力强,更符合短视频用户的消费和观看习惯。

例如,在其中一个快速预览中,6岁的弟弟眨着眼睛恳求妹妹,“我以后少吃东西,不要卖我”。尖锐现实的稚嫩童声让人心生暖意;它就像一个独家花絮。其中一个,在漆黑的夜色下,本已消瘦的张子枫一次又一次的抱起弟弟,直到十五次后,终于拍完了这一幕。这种独家定制的内容,不仅捕捉了电影内容的亮点,更搭建了电影与观众之间的沟通路径,以普通观众更喜欢、更容易理解的方式传达电影内外的真情。 ,从而完成对观众的影响。看电影的行为。除了独家快速预览和定制花絮,基于平台用户属性的原创短片也是快手的一大特色。比如吴红亮原创的《记忆中的姐姐》短片,引起了很多人的共鸣,对电影内容有所帮助。在传播的同时,也进一步促进了影片的情感释放。

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围绕《我的姐姐》发布的6款快素材产品总播放量突破5000万,#弟弟求姐姐不卖了他##余生我做你的依#等话题4次上热榜,最高单次。超过24小时,快手还通过情感渗透力强的快手素材产品矩阵,利用站内超过70万次互动,为破片奠定了基础。同时,快手还联动线上(平台征集)和线下(快手影团)发布影片情感主题,提前引爆站内人气。招人前,快手影业基于平台的大数据能力锁定了影片的核心观众区,上线#姐姐的一个情书#儿哥故事会记会。五城联动电影现场,不仅有半辈子相依为命的兄弟姐妹们来分享家庭故事,还有一家三代(婆婆、母女)一起来看电影。线上“兄弟姐妹”话题的现场讨论也在网上发酵,实现线上线下双向赋能。

此外,快手还完善了宣传发行功能,上线了在线票务平台猫眼/淘票小程序。如此一来,快手不仅成为了《我姐》市场爆发的前哨,更是其稳健胜利背后的坚实助力。

人力驱动电影成功破圈

《我的姐姐》很快在快手走红。除了系列产品的推广,更重要的是电影核心与平台之间的强烈共鸣。比如,影片讲述了一对兄妹的故事,深入探讨了现实。兄弟姐妹是社会热议的话题,而这类内容恰恰是快手平台上最能引起关注和共鸣的。结合猫眼专业版《我姐》的用户画像,29岁以下年轻观众占比82.3%,二三四线占比活跃区城市达到92%。影片的目标受众非常符合快手用户的特点,这意味着快手确实是最适合电影发展的“土壤”。正因为如此,影片才能实现快速爆发,突破快手。

在用户群体方面,快手的优势在于更广泛、更下沉,广义上指的是庞大的用户群和生态丰富的用户圈。目前,快手的每日活跃生活已经突破3亿大关,而下沉则反映了快手更多是许多普通人娱乐方式的选择,代表了更多普通人的真实想法和态度。而这样的平台属性和用户特征,自然成为了《我的姐姐》背后的强大力量。从电影之前到电影,许多快手站各领域的专家都被电影感动和影响,以不同的形式创作和传播内容。比如前快男选手贾胜强主动唱《姐姐》

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再比如,董浩、王晓倩、叶雯、孔雯等情感主播也发视频讨论电影衍生话题,叶雯还专门进行了电影专题直播,与观众进行了真实的互动- 是时候分享看电影的经验了。.

除了音乐大师和情感主持人,还有更多各年龄段的快手用户为影片代言。其中,50后代表勒托一族+,70、代表吴洪亮,也有90后代表阿娇,破产兄弟姐妹,程启迪吉,甚至那些00后代表林允儿等各种各样的人,通过自己不同风格的原创内容,形成对电影的全力支持。同时,通过#给姐姐的一个情书#的网上征集活动,快手还在站内挖掘出更多真实的兄弟姐妹家庭故事,比如“你跟我一起长大,我送你结婚”“姐姐上前线”“委托弟弟照顾家”的故事

在人才力量的带动下,《姐姐》也在快手站获得了更多关注,引发了更广泛的共鸣,从而实现了人才破圈的人气之路,助力平台破圈。值得一提的是,与其他平台出现的电影争议不同,《我的姐姐》在快手一直受到好评。背后的原因也是快手用户的广泛和下沉。他们是最真实、最完整的人群。,代表了最普通观众的态度。正是由于这些最普通观众的支持和欢迎,《我的姐姐》在清明时期一举成名。不难看出快手在助推《姐姐》上的成功 实则彰显其平台定位为“大众娱乐”。快手基于“包容性价值”和社区特征,结合《我姐》电影的类型和核心,利用其系列宣传产品以及大师与普通人之间的交流与感同身受,真正引爆“人性力量”,使拍出站内热点,通过平台红利引爆市场热潮。这部电影的成功,也是快手用户的心声。并利用其系列宣传产品以及大师与普通人之间的交流与共鸣,真正引爆“人脉”,让电影成为网站热点,通过平台红利引爆市场热潮。这部电影的成功,也是快手用户的心声。并利用其系列宣传产品以及大师与普通人之间的交流与共鸣,真正引爆“人脉”,让电影成为网站热点,通过平台红利引爆市场热潮。这部电影的成功,也是快手用户的心声。

重新推进快手公告

《我的姐姐》成为当之无愧的市场热播背后,这已经不是《人民娱乐》第一次展示实力了。从去年暑期档的《妖白》、过年档的《浴王》,到网络电影春节档的《发财日记》,快手的宣传能力多次得到认可,并以快速升级的形式出现和进化。比如在《雅白》后面,站长原创内容以更接地气的形式下沉,吸引增量观众进场。再比如《浴王》期间联合快手主播“于大公子”作为电影在线直播,88888张门票秒限,直接带来3票房收入。电影票房超过 5500 万。同时,线下还有特色的《爱与正义》看东北特色电影,线上线下联动造势;在《发财日记》上线的背后,宋小宝独家入驻快手、日庚独家视频、直播赠票等系列公告实现了影片的快速曝光,圈子最大化。

许多案例证明票房,快手在院线电影和网络电影宣传的各个方面都取得了成功。可以为电影提供高度匹配、专属的定制化宣传合作方案,利用自身的平台优势和用户属性,帮助电影成为网站爆款。并进一步打破圈子成为市场领导者。作为一个既懂内容又懂用户的平台,快手可以及时把握内容和用户之间的连接点,并将其放大,促进内容和用户之间的共鸣。这一次,它提升了“我的妹妹”。正是影片对于精准营销的话题性和情感层面,让网站用户快速进入影片的焦点,也自发为影片代言。