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使用内容审核来更新您的博客并提高SEO

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许多公司的搜索引擎优化(SEO)活动的基础是一个强大的,定期更新的博客。多数情况下,作为SEO策略的一部分,企业会聘用撰稿人来撰写有关其行业(以及与客户相关)的各种主题的博客文章。博客提供了优化各种特定关键字的机会,同时增强了它们的权威性。
 
但是有时候,这些每周(或更频繁)的帖子开始变得势不可挡,不再为广告系列增加价值。实际上,许多已经从事SEO(和/或博客)多年的品牌最终因其博客变得笨拙而最终丧失了其真正的潜力。
 
值得庆幸的是,借助内容审核和计划重组工作,您可以最大程度地利用现有内容的价值,并同时为更美好的未来做好准备。
 
为什么过多的博客内容不利于您
您可能想知道内容怎么可能是一件坏事。毕竟,每个帖子都为您的网站增加了价值。但是随着时间的流逝,帖子数量过多,您将以几种明显的方式失去价值: 
 
过时的内容。如果过时或过时的内容为读者提供了不正确的信息,则可能会对您不利。如果它不再相关,它也可以中立于某种博客炼狱中。例如,“ 2015年最值得期待的应用程序”本身就是一个很棒的内容,但是没有人会全力以赴地寻找它。 
用较低或不同标准制作的内容。如果您像大多数搜索优化人员和博客作者一样,您的标准会随着时间的推移而提高,并且您在博客方面的确已经变得更好。您的初始帖子的标准可能不那么严格,最低字数很少,对文章结构的关注很少,并且几乎没有(如果有)关键字策略指导您的内容决定。重新访问这些旧帖子并使其保持最新状态是比保留它们原样并只是希望它们为您的网站带来一些边际价值的更好的策略。 
令人困惑的导航。一般来说,网站的性能更好,而且访问者越简单 ,URL越少,帖子越少,用户迷路的地方就越多。如果您从过去的博客中获得了1000个URL,则几乎可以确保没有用户会访问所有URL,这意味着其中一些(或大多数)是沉重的负担。您最好将这1000个URL减少到干净的100个甚至50个,并最大程度地保留剩余URL的价值。 
冗余和自相残杀。如果您的首要目标之一是从搜索引擎获得更多的访问量,那么如果您有四篇不同的文章都竞争在Google中对同一搜索查询进行排名,那将会有什么好处?最好将这四个相似的职位合并为一个更有可能获得第一名的重点文章,或者更改其中三个职位的目标,以便他们可以针对其他竞争性较差的职位进行排名。您不想蚕食自己的搜索流量。 
进行内容审核 
解决该问题的第一步是进行内容审核,这将帮助您确定哪些职位对您有用,哪些职位表现不佳。借助Google Analytics(分析),Google Search Console  和您要使用的任何其他分析工具,生成站点地图并根据性能指标研究您的个人博客文章,例如: 
 
有机和推荐流量。随机访问量衡量的是您通过用户搜索产生的访问者人数,而引荐访问量表示您通过外部链接获得的入站访问者数量。两者都是衡量您博客的可见性的间接方法,也是衡量其影响的直接方法。 
搜索排名。您可以使用搜索引擎排名报告,不仅可以确定每个帖子的效果,还可以确定该帖子的排名是否干扰其他帖子的排名潜力。 
用户行为指标。还需要研究与单个帖子相关的用户趋势。有一些现场作品比其他作品更有可能转化吗?读者在此页面上花费多少时间? 
标记所有表现不佳的帖子,以及竞争相同关键字和主题的帖子,这些主题和主题看起来可能已过时。 
 
修剪和改装 
有些帖子的命运比简单地删除要好,但是您的大多数帖子都应该能够重新利用。任何获得零牵引力的帖子,或与您的品牌不再相关的帖子,都应该被丢弃。 
 
如果其他帖子看起来很有潜力-一个有趣的话题,写得很好的内容或对您的人口统计的吸引力-请将它们放在一旁。您可以通过以下三种方式为这些高潜力的历史岗位注入新的活力: 
 
正在更新。更新是最简单,最快捷的选择,对于那些过时的帖子,它是最有效的。例如,如果您在2010年写了一篇关于“内容流服务的未来”的文章,那么您可能会追赶很多。标有日期的帖子(例如“ 2014年最安全的汽车”)很难更新,但通常过时的帖子需要对其信息进行重新检查和重新评估。如果您的预测文章或分析文章老化得不好,例如关于超级英雄电影业没有前途的文章,那么从2008年开始,最好的做法就是摆脱它们。 
扩张。如果较旧的帖子比较薄,或者它的主题不够全面,无法独立存在,则可以尝试扩大它。添加更多事实,更多示例以及诸如照片和视频之类的补充内容,以充实自己。根据主题,您也许也可以添加更多的小节。 
重组和合并。这是最密集的策略,但最终是最有意义的。这样做的想法是,将具有某些相关主题的帖子分开,然后将它们组合成一个更大,更全面的帖子。例如,如果您在“如何学习吉他音阶”,“ 7个最重要的吉他音阶”和“掌握作为新吉他演奏者的音阶的练习”上有单独的文章,则可以将它们合并成一个单独的深度文章。为此,您需要花一些时间进行编辑,过滤掉多余的内容并调整语言,以便所有材料轻松地一起流动。完成后,您可以选择最适合整个主题的标题,然后开始控制该关键字词组的排名。 
重新概念化您的策略 
这也是重新概念化整体策略的好时机。哪些关键字和短语对您来说最重要?您要托管哪种博客类别?您的帖子将来会持续多久,并且您多久发布一次?请记住,如今,质量比数量重要得多。与尝试每天用大量新帖子覆盖大量主题相比,最好有少量目标短语并定期发布精彩帖子。 
 
一旦网站导航变得更加整洁,博客更加集中,并且效果不佳的内容帖子也被清理和重新组合,则网站的性能应会大大提高。如果您在随后的工作中继续采用这些新标准,则在可预见的将来您可能会看到持续的回报。